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O equilíbrio invisível que determina a longevidade das empresas familiares
Empresas costumam ser analisadas a partir de seus resultados financeiros, de sua estratégia de mercado ou da qualidade de sua gestão. Mas, para quem convive diariamente com a realidade dessas organizações, existe uma verdade menos…
Só 12 de cada 100 empresas familiares estarão vivas daqui 20 anos
Existe um tipo de fragilidade corporativa que raramente aparece nos demonstrativos financeiros. Pelo contrário: é comum organizações apresentarem indicadores saudáveis enquanto problemas estruturais vão-se acumulando de forma silenciosa, até o ponto em que a trajetória…
Fazer acontecer é saber começar. E saber perguntar
Analisando o título acima, que utilizamos, com grande sucesso, na campanha da Universidade São Judas, lembrei de consultar coisas escritas pelo eminente profissional de marketing e publicitário Julio Ribeiro com quem tive o prazer de…
Construindo empresas que desafiam o tempo
Em um ambiente de negócios marcado por transformações aceleradas, crises recorrentes e mudanças tecnológicas profundas, a sobrevivência de uma empresa deixou de ser consequência natural do crescimento. Hoje, prosperar por décadas exige muito mais do…
Prosperando em um mar de incertezas
Nas sondagens de expectativa sobre o futuro dos negócios que entidades de classe realizam periodicamente, um dado recorrente sempre chama a atenção: a dicotomia quase paradoxal entre a percepção que o empresariado tem da economia…
A ascensão do Paraguai como hub estratégico
A dinâmica industrial da América Latina atravessa um momento de reconfiguração ainda mais acelerado do que se observava poucos anos atrás. O Paraguai vem se consolidando de forma inequívoca como um polo de atração de…
Millennials e Geração Z: os Novos Conservadores
Pesquisas e estudos produzidos ao longo dos últimos 2 anos tem revelado um quadro que surpreende muita gente: os milennials e a geração Z, ou seja, pessoas nascidas entre 1981 e 2012, são majoritariamente conservadores.…
Longevidade Corporativa – você está gerindo sua empresa para crescer ou desaparecer?
Apenas 2% das empresas brasileiras sobrevivem por décadas Em um ambiente econômico marcado por instabilidade, mudanças estruturais e crescente complexidade, a longevidade empresarial tornou-se uma exceção. Dados do IBGE e organismos internacionais mostram que a…
Afrodescendentes 50+: 33 milhões de desconhecidos
Afrodescendentes com mais de 50 anos formam um dos grupos mais invisibilizados do país. Carregam, ao menos, dois tipos de preconceito — o racial e o etário. Entre as mulheres, soma-se ainda a discriminação de…
NOLTs – Os Alienígenas do Futuro
O universo da longevidade é cheio de neologismos. As vezes por falta de nomes adequados para batizar uma nova situação ou perfil comportamental. Outras vezes por pura necessidade do marketing. É assim que idoso virou…
Momentos planejados de alegria não planejada
Spontainment é um neologismo que combina “spontaneity” (espontaneidade) e “entertainment” (entretenimento) e refere-se à criação de momentos de surpresa controlada e alegria não planejada por marcas, em resposta à cultura de conveniência e otimização excessiva…
Os Novos Estilos de Vida Corporativos
O envelhecimento populacional deixou de ser um fenômeno demográfico para tornar-se variável estratégica na gestão do capital humano. Em 2025, a ONU estima que a população global acima de 65 anos terá crescido 2,5 vezes…
Morzão, sua maior influenciadora
Tempos atrás eu desenvolvi uma paixonite por uma mulher que eu já conhecia há bastante tempo. Sempre gostei dela mas nunca senti muita confiança em tentar um relacionamento. De repente, sei lá porque, eu me…
Longevidade = Conservadorismo? uma discussão necessária
A gente sabe, por experiência, que as pessoas vão se tornando mais conservadoras à medida em que envelhecem. Há muitas razões para isso, que abordaremos oportunamente. O objetivo hoje é discutir como o conservadorismo da…
A Economia Prateada é Feminina … cada vez mais
A importância da mulher na atividade produtiva e no consumo é frequentemente subestimada. Em algumas atividades essa contribuição é não apenas desvalorizada como chega a ser invisível. No entanto, as mulheres são o maior driving…
Cinco Mitos na Comunicação com o Público Maduro
Por Fernanda Feijó, gestora de midias digitais do Observatório da Longevidade No marketing, a comunicação com o público maduro é frequentemente marcada por mal-entendidos. A maior parte das marcas temem que, ao focar nesse segmento,…
Ageless e Proud of Aging: as duas tribos da longevidade
A vaidade é parte da essência humana. Desde sempre, as pessoas buscam melhorar a aparência. Seja por um desejo de conquista, necessidade profissional, aumentar a autoestima ou, pura e simplesmente, como exercício de poder. Durante…
A Ascenção do Granfluenciador
As midias sociais surgiram nos anos 90 mas se popularizaram de fato nos últimos 15 anos. Facebook, Instagram, Whatsapp e Tweeeter foram criados entre 2005 e 2010. De lá pra cá, essas redes cresceram de…
O futuro do marketing é intergeracional
Esse é o nome do artigo de Mauro F. Guillén, vice-reitor da Wharton School, publicado na última edição da Harvard Business Review, do qual este texto extrai algumas informações. Em um momento em que fica…
Inovar é preciso. Regulamentar não é preciso
Por volta de 1910, os passageiros que desembarcavam na Estação da Luz, em São Paulo, podiam se servir de tílburis de aluguel tracionados por cavalos, que ficavam estacionados defronte à estação ferroviária. Em 1911, aproveitando…