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NOLTs – Os Alienígenas do Futuro
O universo da longevidade é cheio de neologismos. As vezes por falta de nomes adequados para batizar uma nova situação ou perfil comportamental. Outras vezes por pura necessidade do marketing. É assim que idoso virou…
Momentos planejados de alegria não planejada
Spontainment é um neologismo que combina “spontaneity” (espontaneidade) e “entertainment” (entretenimento) e refere-se à criação de momentos de surpresa controlada e alegria não planejada por marcas, em resposta à cultura de conveniência e otimização excessiva…
Os Novos Estilos de Vida Corporativos
O envelhecimento populacional deixou de ser um fenômeno demográfico para tornar-se variável estratégica na gestão do capital humano. Em 2025, a ONU estima que a população global acima de 65 anos terá crescido 2,5 vezes…
Morzão, sua maior influenciadora
Tempos atrás eu desenvolvi uma paixonite por uma mulher que eu já conhecia há bastante tempo. Sempre gostei dela mas nunca senti muita confiança em tentar um relacionamento. De repente, sei lá porque, eu me…
Longevidade = Conservadorismo? uma discussão necessária
A gente sabe, por experiência, que as pessoas vão se tornando mais conservadoras à medida em que envelhecem. Há muitas razões para isso, que abordaremos oportunamente. O objetivo hoje é discutir como o conservadorismo da…
A Economia Prateada é Feminina … cada vez mais
A importância da mulher na atividade produtiva e no consumo é frequentemente subestimada. Em algumas atividades essa contribuição é não apenas desvalorizada como chega a ser invisível. No entanto, as mulheres são o maior driving…
Cinco Mitos na Comunicação com o Público Maduro
Por Fernanda Feijó, gestora de midias digitais do Observatório da Longevidade No marketing, a comunicação com o público maduro é frequentemente marcada por mal-entendidos. A maior parte das marcas temem que, ao focar nesse segmento,…
Ageless e Proud of Aging: as duas tribos da longevidade
A vaidade é parte da essência humana. Desde sempre, as pessoas buscam melhorar a aparência. Seja por um desejo de conquista, necessidade profissional, aumentar a autoestima ou, pura e simplesmente, como exercício de poder. Durante…
A Ascenção do Granfluenciador
As midias sociais surgiram nos anos 90 mas se popularizaram de fato nos últimos 15 anos. Facebook, Instagram, Whatsapp e Tweeeter foram criados entre 2005 e 2010. De lá pra cá, essas redes cresceram de…
O futuro do marketing é intergeracional
Esse é o nome do artigo de Mauro F. Guillén, vice-reitor da Wharton School, publicado na última edição da Harvard Business Review, do qual este texto extrai algumas informações. Em um momento em que fica…
Inovar é preciso. Regulamentar não é preciso
Por volta de 1910, os passageiros que desembarcavam na Estação da Luz, em São Paulo, podiam se servir de tílburis de aluguel tracionados por cavalos, que ficavam estacionados defronte à estação ferroviária. Em 1911, aproveitando…
Diversidade é convidar para a festa, inclusão é chamar para dançar
Falar sobre diversidade e inclusão virou o novo xodó do mercado e é assunto nas grandes rodas de discussão das empresas em todos os setores. As empresas perceberam a necessidade de falar desse tema e…
Quem matou o ESG?
Alguns dias atrás, o respeitado Financial Times publicou um video de 28 minutos que está dando muito o que falar. Seu título é: Who Killed the ESG Party? O link para o video está no…
2024 repete 1968 e tudo acabará bem
Para a maioria das pessoas, 1968 é um ano do qual elas ouviram falar muitas coisas, principalmente das manifestações de rua em Paris e do AI5 no Brasil. Seu conhecimento vem de leituras e aulas.…
Turismo de Saúde – Parte II
A primeira parte deste artigo abordou o surgimento do turismo de saúde no mundo e destacou seu explosivo crescimento: 14% ao ano, já há muitos anos. Um mercado que, dependendo da forma como for calculado,…
Turismo de Saúde – Parte I
Turismo de Saúde é uma área de negócios em crescimento explosivo no planeta. Define-se turismo de saúde como sendo o deslocamento de pessoas, em plano regional ou internacional, em busca de tratamento médico ou hospitalar.…
Diversidade etária: uma questão de necessidade empresarial
Por Gustavo Vilardo, Diretor Executivo da Sky Brasil A população brasileira está ficando mais madura numa velocidade impressionante. Mas esse mercado de consumo não está devidamente representado dentro das empresas. As organizações só conseguirão criar…
Afrodescendentes 50+: 33 milhões de desconhecidos
Afrodescendentes 50+: um grupo de brasileiros que sofre pelo menos dois tipos de preconceito: o racial e o etário. À metade feminina soma-se o preconceito de gênero. Se o consumidor maduro já é invisível, o…
Negócios Focados no Público Maduro: Cinco Exemplos Inspiradores
De todos os 7 passos necessários para uma empresa ser bem-sucedida na economia prateada, a criação de produtos e serviços é, talvez, o mais essencial. Na metodologia do Observatório da Longevidade, a ideação é o…
O consumidor 50+ é tão invisível que nem a IA o encontrou
O mercado dos consumidores 50+ é pouco mapeado. Em que pesem os esforços do Instituto Observatório da Longevidade, que foca sua existência em construir inteligência sobre este segmento de mercado, o volume de informações disponíveis…