Prosperando em um mar de incertezas
Nas sondagens de expectativa sobre o futuro dos negócios que entidades de classe realizam periodicamente, um dado recorrente sempre chama a atenção: a dicotomia quase paradoxal entre a percepção que o empresariado tem da economia do país e aquela que projeta para os próprios negócios. De um lado, prevalece uma visão sombria sobre o ambiente […]
A ascensão do Paraguai como hub estratégico
A dinâmica industrial da América Latina atravessa um momento de reconfiguração ainda mais acelerado do que se observava poucos anos atrás. O Paraguai vem se consolidando de forma inequívoca como um polo de atração de capital produtivo brasileiro, não apenas como alternativa marginal, mas como componente estrutural das cadeias industriais regionais. Esse movimento reflete uma […]
Millennials e Geração Z: os Novos Conservadores
Pesquisas e estudos produzidos ao longo dos últimos 2 anos tem revelado um quadro que surpreende muita gente: os milennials e a geração Z, ou seja, pessoas nascidas entre 1981 e 2012, são majoritariamente conservadores. Em contrapartida, os baby boomers tem maior inclinação à esquerda. É um quadro curioso porque, historicamente, a população nasce liberal […]
Longevidade Corporativa – você está gerindo sua empresa para crescer ou desaparecer?
Apenas 2% das empresas brasileiras sobrevivem por décadas Em um ambiente econômico marcado por instabilidade, mudanças estruturais e crescente complexidade, a longevidade empresarial tornou-se uma exceção. Dados do IBGE e organismos internacionais mostram que a mortalidade das empresas é um fenômeno estrutural: cerca de 50% não sobrevivem aos primeiros cinco anos, apenas 30% chegam à […]
Afrodescendentes 50+: 33 milhões de desconhecidos
Afrodescendentes com mais de 50 anos formam um dos grupos mais invisibilizados do país. Carregam, ao menos, dois tipos de preconceito — o racial e o etário. Entre as mulheres, soma-se ainda a discriminação de gênero. Se o consumidor maduro já costuma ser ignorado, o afrodescendente 50+ ocupa o lugar do “invisível do invisível” no […]
NOLTs – Os Alienígenas do Futuro
O universo da longevidade é cheio de neologismos. As vezes por falta de nomes adequados para batizar uma nova situação ou perfil comportamental. Outras vezes por pura necessidade do marketing. É assim que idoso virou terceira idade, que virou sênior, que virou maduro, que virou longevo. E que agora virou NOLT. Nolt é uma expressão […]
Momentos planejados de alegria não planejada
Spontainment é um neologismo que combina “spontaneity” (espontaneidade) e “entertainment” (entretenimento) e refere-se à criação de momentos de surpresa controlada e alegria não planejada por marcas, em resposta à cultura de conveniência e otimização excessiva que tem reduzido a capacidade das pessoas de se surpreenderem. Ele explora como as empresas podem preencher lacunas deixadas por […]
Os Novos Estilos de Vida Corporativos
O envelhecimento populacional deixou de ser um fenômeno demográfico para tornar-se variável estratégica na gestão do capital humano. Em 2025, a ONU estima que a população global acima de 65 anos terá crescido 2,5 vezes desde 1990 e representará aproximadamente 11% da população mundial até 2030. No Brasil, a população 60+ deve ultrapassar 32 milhões […]
Morzão, sua maior influenciadora
Tempos atrás eu desenvolvi uma paixonite por uma mulher que eu já conhecia há bastante tempo. Sempre gostei dela mas nunca senti muita confiança em tentar um relacionamento. De repente, sei lá porque, eu me vi todo envolvido com a cidadã. E foi aí que eu me toquei sobre uma certa mágica mercadológica. Você já […]
Longevidade = Conservadorismo? uma discussão necessária
A gente sabe, por experiência, que as pessoas vão se tornando mais conservadoras à medida em que envelhecem. Há muitas razões para isso, que abordaremos oportunamente. O objetivo hoje é discutir como o conservadorismo da sociedade afeta o consumo e a relação com as marcas em um momento onde a população madura se expande e […]